6月18日，市調機構Counterpoint Research最新報告顯示，2025年第一季度全球高端電視出貨量同比增長44%，收入同比增長35%。TCL和海信是市場的主要驅動力，其出貨量較去年同期增長了一倍多，并逐漸接近過去20年來市場領先品牌三星。海信和TCL貢獻了出貨量增長的很大一部分，反映了過去一年中國品牌的崛起。

該機構指出，就區(qū)域市場而言，中國是主要驅動力。中國市場收入的增長，加上其他主要區(qū)域市場的份額增長，推動了海信和TCL全球份額的增長。兩家公司的出貨量同比增長均達到三位數(shù)。海信和TCL的收入分別同比增長87%和74%。海信在高端電視市場的出貨量份額從2024年第一季度的14%增長到2025年第一季度的20%，收入份額從13%增長到17%。TCL的出貨量份額從13%躍升至19%，收入份額從13%增長至16%。除了中國排名前兩位的品牌之外，小米和創(chuàng)維也實現(xiàn)了大幅增長。

Counterpoint Research表示，幾十年來，三星首次面臨失去電視市場領導地位的真正威脅。中國電視品牌，尤其是TCL和海信，以及小米和創(chuàng)維，選擇不與三星在OLED電視領域的優(yōu)勢競爭，而是選擇利用中國在LCD領域的主導地位，實現(xiàn)低成本優(yōu)勢，然后利用低成本優(yōu)勢大力推廣韓國品牌無法比擬的超大尺寸MiniLED LCD屏幕。消費者越來越認同中國品牌做出了正確的選擇。

就電視尺寸出貨情況來看，第一季度，最大尺寸電視推動了出貨量和收入的增長。75英寸及更大尺寸高級電視的出貨量同比增長79%，收入增長59%。

（來源：集微）